Chiffres de l'événementiel en France : 10,4 milliards d'euros

10,4 milliards d'euros et 37 700 salariés

Les organisateurs de salons, gestionnaires de lieux, agences et prestataires de l'événementiel ont réalisé ensemble 10,4 milliards d'euros de chiffre d'affaires en 2025. Le chiffre ouvre l'Event Data Book 2026, publié le 3 septembre 2026 par l'Unimev, l'Union française des métiers de l'événement, que coprésident Béatrice Cuif-Mathieu et Philippe Pasquet. Le secteur compte environ 3 940 entreprises et plus de 37 700 salariés. Il est en bonne santé financière. 77 % des entreprises sont rentables, 71 % bénéficient d'une cotation favorable de la Banque de France, et la rentabilité d'exploitation a retrouvé son niveau d'avant la crise sanitaire. Une donnée manque dans la synthèse publique : l'évolution du chiffre d'affaires par rapport à 2024. L'Unimev ne la met pas en avant, et aucun des résumés publiés depuis ne la donne. Impossible, donc, de dire si les 10,4 milliards marquent une hausse ou un plateau. Ce silence mérite d'être noté quand on compare avec le retour d'élan du marché événementiel décrit en juillet.

Que mesure exactement ce chiffre ?

L'événementiel professionnel : salons, foires, congrès et événements d'entreprise, avec les lieux et prestataires qui les rendent possibles. Pas le mariage ni la fête privée, dont le marché se mesure à part.

La nuance compte pour qui organise une réception. Un traiteur ou un loueur de vaisselle peut travailler pour les deux marchés, mais seule sa part d'activité tournée vers les entreprises et les salons figure dans ces 10,4 milliards. Le document s'organise en quatre blocs : le poids économique de la filière, ses transformations, un observatoire des événements et un volet consacré aux lieux. Il s'inscrit dans un contexte national terne. En 2025, la croissance française a plafonné à 0,9 %, l'inflation aussi, et la consommation des ménages n'a progressé que de 0,3 %. Le tourisme international a mieux tenu, avec 102 millions de visiteurs et 77,5 milliards d'euros de recettes.

Neuf entreprises sur dix investissent dans l'événement

Côté clients, l'événement passe devant les autres postes quand on demande aux entreprises où va leur investissement de communication prioritaire :

Investissement de communication jugé prioritaire	Part des entreprises
Événementiel	44 %
Numérique	33 %
Médias traditionnels	16 %

Neuf entreprises sur dix ont investi dans l'événementiel en 2024 et 2025, avec 7,6 opérations en moyenne chacune. Plus de la moitié, 51 %, prévoient d'augmenter ce budget en 2026. Le chiffre prolonge une tendance déjà mesurée. L'enquête OpinionWay réalisée pour l'Unimev et publiée le 26 janvier 2026 présentait déjà l'événement comme un levier stratégique pour les entreprises, et non comme une dépense de prestige. Le baromètre BUMP, publié le 25 mars 2025, relevait une hausse de 17,6 % des investissements dans l'événementiel pour 2024. Les professionnels restent confiants : 81 % anticipent un chiffre d'affaires stable ou en hausse sur le marché français.

L'intelligence artificielle déjà installée

87 % des professionnels du secteur utilisent un outil d'intelligence artificielle. La plupart s'en tiennent aux solutions standard, pour 68 % d'entre eux. Seuls 15 % l'ont intégrée directement dans leurs plateformes. L'autre chantier concerne les formats. 31 % des acteurs jugent nécessaire de les faire évoluer vers des expériences plus interactives pour les participants. Le chiffre ne dit pas quels métiers sont les plus avancés : l'agence, le gestionnaire de lieu et le prestataire technique n'ont pas les mêmes usages, et la synthèse publique ne les distingue pas.

Foires de France, l'autre baromètre

Les foires grand public, que l'Unimev suit séparément, donnent un ordre de grandeur plus proche du visiteur particulier. L'étude Foires de France publiée le 10 mars 2026 recense 3,2 millions de visiteurs en 2025, environ 12 000 exposants et 523 millions d'euros de retombées économiques. L'observatoire trimestriel de l'Unimev, lancé le 5 décembre 2025, décrivait de son côté un marché « à deux vitesses » au premier trimestre 2026, dans sa note du 13 mai. Le bilan consolidé de 2025, publié le 9 mars, faisait état d'une dynamique positive portée par la hausse du nombre d'exposants. Une étude consacrée à l'activité des gestionnaires de lieux est parue le 2 septembre 2026, la veille de l'Event Data Book, sans que ses chiffres soient repris dans la synthèse.